中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者任震宇)績(jī)效管理公司尼爾森2月6日發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年各季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)始終在110-114點(diǎn)，保持高位運(yùn)行，呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，表明在過(guò)去的一年中，中國(guó)消費(fèi)者信心保持樂(lè)觀、積極的態(tài)度。
在經(jīng)歷了三個(gè)季度的持續(xù)攀升后，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)在2017年第四季度持續(xù)保持在歷史高位114點(diǎn)，較2016年第四季度的108點(diǎn)，同比增長(zhǎng)6個(gè)點(diǎn)。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿均保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，達(dá)到自2015年以來(lái)的最高值，其中消費(fèi)意愿領(lǐng)漲，從第三季度的58點(diǎn)躍升至61點(diǎn)，就業(yè)預(yù)期從第三季度的72點(diǎn)升至74點(diǎn)，而個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況則與第三季度持平，保持在70點(diǎn)的高位。
尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理韋劭表示:“在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由規(guī)模數(shù)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入質(zhì)量效益型增長(zhǎng)，進(jìn)入‘平速提質(zhì)’新階段。同時(shí)，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的扎實(shí)推進(jìn)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在加快向中高端水平邁進(jìn)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)始終保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)的消費(fèi)者信心指數(shù)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還將保持平穩(wěn)的趨勢(shì)。”
在技術(shù)升級(jí)，高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，中國(guó)城市發(fā)展，零售環(huán)境及消費(fèi)需求等均加速進(jìn)入快節(jié)奏。尼爾森報(bào)告顯示，中國(guó)96%的消費(fèi)者使用手機(jī)支付的意愿更強(qiáng)。同時(shí)，零售新概念在中國(guó)被快速接納，45%的廠商認(rèn)為新零售將深刻影響零售業(yè)，48%的廠商認(rèn)為新零售將在一定程度上影響零售業(yè)。尼爾森數(shù)據(jù)表明，這十年間，創(chuàng)新?lián)纹?0%的中國(guó)快消市場(chǎng)。
快節(jié)奏的同時(shí)，消費(fèi)者卻在享受旅行和美食中慢下來(lái)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)快消品發(fā)展速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017年第四季度增速為15%，達(dá)到近兩年來(lái)的新高。在中國(guó)消費(fèi)者生活節(jié)奏和消費(fèi)節(jié)奏加快的同時(shí)，消費(fèi)者卻更愿意在餐飲(37%)和旅游度假(33%)方面花費(fèi)更多的錢。
快節(jié)奏的生活之中，消費(fèi)者的旅游意愿持續(xù)高漲，更多消費(fèi)者希望在旅行中慢下來(lái)。關(guān)于旅游目的的調(diào)查顯示，66%為景點(diǎn)參觀、55%選擇放松、47%的人為了陪伴而旅行、47%以增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)為目的、46%選擇享受美食、35%選擇購(gòu)物。
享受美食也是消費(fèi)者“慢下來(lái)”的方式之一，消費(fèi)者不僅愿意為了美食等待，也愿意慢慢享受日常飲食。相比于快速食品，消費(fèi)者更熱衷搜索慢飲食的信息。雖然高端享受型酸奶的均價(jià)是酸奶品類均價(jià)的三倍，但其在近兩年的增長(zhǎng)率仍達(dá)到67%。
韋劭認(rèn)為，生活節(jié)奏及方式的變化對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和習(xí)慣產(chǎn)生一定的影響。消費(fèi)者對(duì)旅行和美食等方面提出新的要求，旅行及餐飲市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。在旅游方面，消費(fèi)者更加注重旅游的體驗(yàn)度和舒適度;在餐飲方面，消費(fèi)者更愿意為健康買單。
